visa färg
ifk göteborg: Kampanjsida / SOME hub / Aktivering
Vi vill få de passiva supportrarna mer engagerade genom att dra nytta av harcore-supportrarnas gemensamma passion och förmåga att höja temperaturen kring Blåvitt.
IDé
Det finns en mängd Blåvita eldsjälar som aktivt bloggar, twittrar och instagrammar om laget i sina hjärtan. Många bäckar små, men tillsammans är vi starkare. Så vi bestämde oss för att gå ut med en uppmaning till engagemang i supporterleden om att visa färg och hjälpa till att aktivt utföra handlingar för att höja temperaturen kring IFK Göteborg inför den kommande säsongen.
För att ett så omfattande engagemang skulle bli möjligt var vi tvung- na att tillhandahålla verktygen. Vi började med att skapa en hashtag för själva syftet: #visafärg
Idén förankrades med hjälp av en specialsammansatt fokusgrupp med tongivande representanter från olika supportergrupperingar. De blev vår försäkring för att garantera ett lyckat resultat och positivt mottagande hos supportrar. En veckan innan kampanjen gick live spred vi via våran fokusgrupp url.en visafärg.se där endast en nedräknare tickade.
När nedräknare nått noll möttes man istället av ett manifest. Här uppmanades alla supportrar att skriva under genom att dela. På så vis spred vi vårt budskap och fick in folk till kampanjsidan.
Digital samlingsplats
Kampanjsidan var en plattform under parollen ”visa färg” där vi samlade allt buzz kring IFK Göteborg på ett och samma ställe med hjälp av hashtaggen. Det skapade en bra översikt över allt som sades på twitter och instagram både från supportrar föreningen och även motståndarsupportrar.
Aktiviteter
Under hela kampanjperioden arbetade IFK Göteborg och spelarna dessutom aktivt med att skapa/publicera nytt innehåll i form av filmer, bilder, artiklar, tävlingar, statistik, quiz etc, som bidrog till ytterligare anledningar att återkomma varje dag. Det hela blev en kokande kittel av social media-aktiviteter och postitiv antagonism. Sajten låg uppe under en månad och stängde i samband med hemmapremiären.
RESULTAT ENGAGEMANG:
Förutom mätbara mål så tog kampanjen fart i olika supportergrupper som tog egna initiativ att sätta färg på staden. #visafärg används fortfarande och har blivit vedertagen # för IFKs supportrar och pryder banderoller, flaggor, facebookkampanjer etc..
RESULTAT FACEBOOK-LIKES: Mål 5-10.000 likes/nya följare, Resultat 22.000 likes/nya följare.
RESULTAT KAMPANJSIDA: Sajten hade mer än 55.000 unika besökare under perioden.
RESULTAT BILJETTFÖRSÄLJNING: Hemmapremiären, slutsåld en vecka innan match.
RESULTAT INSTAGRAM: Instagram #visafärg har till dagsdato ca 10.026 inlägg (7.780 av dessa under kampanjperioden).
RESULTAT TWITTER: Hashtaggen nådde över 30.000 personer via twitter.
